Η νέα μελέτη του ΙΟΒΕ επιβεβαιώνει ότι οι διεθνείς κινηματογραφικές παραγωγές, όπως η Οδύσσεια, λειτουργούν ως καταλύτες για τον τουρισμό. Το ΕΚΚΟΜΕΔ αξιοποιεί το cash rebate για να προσελκύσει επενδύσεις, μετατρέποντας την κινηματογραφική προβολή σε μόνιμο οικονομικό όφελος για περιοχές όπως η Πελοπόννησος και η Σκόπελος, ενισχύοντας την τουριστική δαπάνη και τις αφίξεις επισκεπτών.
Η Ελλάδα αξιοποιεί την κινηματογραφική προβολή για την ενίσχυση του τουρισμού και της τοπικής οικονομίας μέσα από τις διεθνείς παραγωγές. Η πρόσφατη ταινία Οδύσσεια του Κρίστοφερ Νόλαν αναδεικνύει το ελληνικό τοπίο, ενώ το Ελληνικό Κέντρο Κινηματογράφου και το ΙΟΒΕ αναλύουν πλέον με οικονομετρικά μοντέλα πώς η δημοσιότητα από το film tourism μεταφράζεται σε νέες αφίξεις και διανυκτερεύσεις, ενισχύοντας το οικονομικό αποτύπωμα της χώρας σε παγκόσμιο επίπεδο.
Σχεδόν μισό δισεκατομμύριο ευρώ σε άμεσες δαπάνες
Το οικονομικό όφελος από τις διεθνείς παραγωγές στην Ελλάδα είναι ήδη σημαντικό, καθώς από το 2019 έχουν εγκριθεί 188 διεθνείς παραγωγές και μειοψηφικές συμπαραγωγές μέσω του συστήματος cash rebate. Το ΕΚΚΟΜΕΔ έχει διαθέσει περίπου 270 εκατομμύρια ευρώ για αυτές τις δράσεις, ενώ οι άμεσες ιδιωτικές δαπάνες που έχουν πραγματοποιηθεί ή αναμένεται να εισρεύσουν στην ελληνική αγορά αγγίζουν τα 480 εκατομμύρια ευρώ.
Η επίδραση των γυρισμάτων εκτείνεται πέρα από τον κινηματογραφικό κλάδο, ωφελώντας ξενοδοχεία, εστιατόρια, μεταφορικές εταιρείες και κατασκευαστικούς ομίλους. Σύμφωνα με μελέτη της Olsberg SPI, ένα ποσοστό από 55% έως 75% των δαπανών διοχετεύεται σε κλάδους εκτός της οπτικοακουστικής βιομηχανίας, επιβεβαιώνοντας ότι το cash rebate λειτουργεί ως ένα ισχυρό επενδυτικό εργαλείο που αποδίδει 4,20 ευρώ πρόσθετης αξίας για κάθε ένα ευρώ δημόσιας ενίσχυσης.
Από την εντύπωση στη μέτρηση
Η μετάβαση από την εμπειρική διαπίστωση στη συστηματική καταγραφή αποτελεί πλέον προτεραιότητα, με τη νέα μελέτη του ΙΟΒΕ να συνδέει τη δημοφιλία μιας ταινίας στο διαδίκτυο με την πραγματική τουριστική κίνηση. Όπως υπογραμμίζει ο διευθύνων σύμβουλος του ΕΚΚΟΜΕΔ, Λεωνίδας Χριστόπουλος, για κάθε 1.000 επιπλέον θετικές ψήφους στο IMDb για μια ταινία με ελληνικές τοποθεσίες, καταγράφονται από 500 έως 770 επιπλέον αφίξεις ξένων επισκεπτών στην αντίστοιχη περιοχή.
Το Παρατηρητήριο του ΕΚΚΟΜΕΔ στοχεύει στην παρακολούθηση του αποτυπώματος των διεθνών παραγωγών πριν και μετά την προβολή τους, συνδυάζοντας δεδομένα για αφίξεις και τουριστική δαπάνη. Οι αναλύσεις δείχνουν ότι κάθε 1.000 ευρώ κρατικής ενίσχυσης συνδέονται με 31 έως 43 πρόσθετες αφίξεις και έως 105 επιπλέον διανυκτερεύσεις, γεγονός που μεταφράζεται σε μια αύξηση της τουριστικής δαπάνης που κυμαίνεται από 17.700 έως 24.600 ευρώ.
Η Οδύσσεια και το στοίχημα της Πελοποννήσου
Η Περιφέρεια Πελοποννήσου αξιοποιεί τη δημοσιότητα από τα γυρίσματα της Οδύσσειας, με τον αντιπεριφερειάρχη Τουρισμού, Θάνο Μιχελόγγονα, να τονίζει ότι στόχος είναι η ανάδειξη των τοποθεσιών μέσα από το VisitPeloponnese. Η Περιφέρεια συνεργάζεται με διεθνή μέσα ενημέρωσης και σχεδιάζει τη δημιουργία μιας θεματικής διαδρομής για την Ομηρική Πελοπόννησο, ώστε η κινηματογραφική προβολή να εξελιχθεί σε μια μόνιμη και ολοκληρωμένη τουριστική εμπειρία για τους επισκέπτες.
Η Σκόπελος χορεύει ακόμη σε ρυθμούς Mamma Mia!
Η Σκόπελος αποτελεί ένα εμβληματικό παράδειγμα μακροχρόνιας επίδρασης, καθώς 18 χρόνια μετά την προβολή του Mamma Mia!, η ταινία παραμένει πυλώνας τουριστικής προβολής για το νησί. Η πρόεδρος της Ένωσης Ξενοδόχων Σκοπέλου, Μαίρη Διαμάντη, επισημαίνει ότι επισκέπτες από χώρες όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Φινλανδία και η Ταϊλάνδη επιλέγουν το νησί με σκοπό να βιώσουν την εμπειρία των γυρισμάτων στον υπαίθριο κινηματογράφο ή επισκεπτόμενοι τον Άγιο Ιωάννη.
Η κινηματογραφική μνήμη έχει οδηγήσει στη δημιουργία νέων τουριστικών προϊόντων, όπως ιδιωτικές περιηγήσεις, αναβαθμισμένες υπηρεσίες ταξί και καλύτερες συγκοινωνιακές συνδέσεις, ενώ το φαινόμενο επεκτείνεται και σε άλλες περιοχές των Σποράδων, όπως η Σκιάθος, όπου οι κρουαζιέρες αντλούν έμπνευση από το μουσικό φαινόμενο της ταινίας. Η τάση αυτή αποδεικνύει ότι η σωστή διαχείριση της κινηματογραφικής κληρονομιάς ενισχύει την τοπική επιχειρηματικότητα και τις υποδομές.
Η Ελλάδα έχει ήδη κερδίσει θέση στον διεθνή χάρτη
Η χώρα μας έχει αναδειχθεί σε μια υπολογίσιμη αγορά διεθνών παραγωγών, διαθέτοντας ένα από τα πλέον ανταγωνιστικά συστήματα κινήτρων παγκοσμίως. Σύμφωνα με τον Λεωνίδα Χριστόπουλο, η πρόκληση για το μέλλον είναι η ενίσχυση των υποδομών, των στούντιο και του τομέα του post-production, καθώς και η διατήρηση ενός σταθερού και προβλέψιμου χρηματοδοτικού περιβάλλοντος που θα επιτρέψει τη μετατροπή της κινηματογραφικής προβολής σε μόνιμο οικονομικό πλεονέκτημα.
Ο στρατηγικός στόχος πλέον είναι η οργάνωση του κλάδου μέσω του ΕΚΚΟΜΕΔ, ώστε κάθε διεθνής παραγωγή να αποφέρει μέγιστη αξία στην ελληνική οικονομία. Από το Απέραντο Γαλάζιο μέχρι την Οδύσσεια, η Ελλάδα διαθέτει σήμερα τα απαραίτητα εργαλεία για να μετατρέπει την εικόνα της σε αναπτυξιακό όφελος, εξασφαλίζοντας ότι η διεθνής προβολή λειτουργεί ως διαρκής μοχλός τουριστικής ανάπτυξης και ευημερίας για τις τοπικές κοινωνίες σε όλη την επικράτεια.
