Οι θερινές εκπτώσεις ξεκινούν στις 13 Ιουλίου, με τον εμπορικό κόσμο να αναμένει αύξηση του τζίρου έως 5%. Παρά τις πιέσεις στο κόστος διαβίωσης, ο τουρισμός αποτελεί βασικό καταλύτη για την αγορά, ενώ οι έμποροι ζητούν ισότιμους όρους ανταγωνισμού και μέτρα για την ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης των ελληνικών νοικοκυριών.
Θερινές εκπτώσεις με προσδοκίες για την αγορά
Οι έμποροι προετοιμάζονται για την έναρξη των θερινών εκπτώσεων στις 13 Ιουλίου, αναμένοντας μια ουσιαστική τόνωση της κατανάλωσης για το δεύτερο εξάμηνο του έτους. Με την αγορά να αντιμετωπίζει προκλήσεις, ο εμπορικός κόσμος εστιάζει στην ενίσχυση του όγκου των πωλήσεων, ενώ οι καταναλωτές καλούνται να αξιοποιήσουν τις προσφορές σε ένα περιβάλλον έντονου ανταγωνισμού και αυξημένου κόστους ζωής.
Πλαίσιο και προσδοκίες για τη νέα περίοδο
Οι θερινές εκπτώσεις 2026 ξεκινούν επίσημα τη Δευτέρα 13 Ιουλίου και θα διαρκέσουν έως το τέλος Αυγούστου, αποτελώντας την κορυφαία εμπορική περίοδο του καλοκαιριού. Σύμφωνα με την ισχύουσα νομοθεσία, τα καταστήματα έχουν τη δυνατότητα να λειτουργήσουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή της περιόδου, δηλαδή στις 19 Ιουλίου. Κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων, οι επιχειρήσεις υποχρεούνται να αναγράφουν με απόλυτη σαφήνεια την προγενέστερη και τη νέα μειωμένη τιμή των προϊόντων, καθώς και το ακριβές ποσοστό της έκπτωσης όπου αυτό αναφέρεται.
Οι εκτιμήσεις του εμπορικού κόσμου κάνουν λόγο για έναν συνολικό κύκλο εργασιών που αναμένεται να κυμανθεί μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ. Αυτό το μέγεθος μεταφράζεται σε μια ονομαστική αύξηση της τάξεως του 2% έως 5% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Ωστόσο, οι εκπρόσωποι της αγοράς υπογραμμίζουν ότι ο πρωταρχικός στόχος δεν περιορίζεται μόνο στην άνοδο του τζίρου, αλλά κυρίως στην ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης. Τα ελληνικά νοικοκυριά εξακολουθούν να δέχονται ισχυρές πιέσεις από το αυξημένο κόστος διαβίωσης, γεγονός που καθιστά την τρέχουσα εκπτωτική περίοδο το πρώτο κρίσιμο βαρόμετρο για την πορεία της αγοράς έως το τέλος του έτους.
Ο ρόλος των θεσμικών φορέων και του τουρισμού
Ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, Βασίλης Κορκίδης, δηλώνει ότι οι προσδοκίες είναι συγκρατημένα αισιόδοξες. Παρόλο που η αυξημένη τουριστική κίνηση αναμένεται να δώσει σημαντική ώθηση, δεν αναιρεί τις δυσκολίες που αντιμετωπίζουν οι πολίτες. Ο κ. Κορκίδης τονίζει πως το πραγματικό μέτρο της ανάκαμψης είναι η αύξηση του όγκου των πωλήσεων και ο αριθμός των καταναλωτών που επισκέπτονται τα καταστήματα. Οι ελληνικές εμπορικές επιχειρήσεις, παρά τη συμπίεση των περιθωρίων κέρδους και το αυξημένο λειτουργικό κόστος, συνεχίζουν να επενδύουν στην ποιότητα και την αξιοπιστία.
Ο τουρισμός αναδεικνύεται ως ο βασικός καταλύτης για τη φετινή περίοδο. Η ενισχυμένη επισκεψιμότητα σε περιοχές όπως η Αθήνα, ο Πειραιάς, η Θεσσαλονίκη και άλλοι μεγάλοι τουριστικοί προορισμοί δημιουργεί τις κατάλληλες προϋποθέσεις για τη διάχυση των εσόδων στην πραγματική οικονομία. Παράλληλα, δίνεται έμφαση στις ευρωπαϊκές πρωτοβουλίες για το ηλεκτρονικό εμπόριο. Η εφαρμογή ίσων κανόνων για όλες τις επιχειρήσεις κρίνεται απαραίτητη για τον υγιή ανταγωνισμό, ειδικά απέναντι στις πλατφόρμες fast commerce τρίτων χωρών, οι οποίες παραμένουν ισχυρός ανταγωνιστής παρά την επιβολή του τέλους των 3 ευρώ στις σχετικές αποστολές από την 1η Ιουλίου.
Συστάσεις και αιτήματα της αγοράς
Οι εκπρόσωποι των εμπόρων απευθύνουν συγκεκριμένες προτροπές τόσο προς το καταναλωτικό κοινό όσο και προς την Πολιτεία. Οι καταναλωτές καλούνται να πραγματοποιούν προσεκτική έρευνα αγοράς και να προτιμούν τα νόμιμα ελληνικά καταστήματα, καθώς η επιλογή αυτή στηρίζει άμεσα την απασχόληση και ενισχύει τα δημόσια έσοδα. Από την πλευρά της, η Πολιτεία καλείται να συνεχίσει τις μεταρρυθμίσεις που μειώνουν το λειτουργικό κόστος και διασφαλίζουν ένα σταθερό επιχειρηματικό περιβάλλον. Το εμπόριο δεν αναζητά προνομιακή μεταχείριση, αλλά ισότιμους όρους ανταγωνισμού εντός της ευρωπαϊκής αγοράς.
Ο αντιπρόεδρος του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών, Νίκος Κογιουμτσής, επισημαίνει ότι η τρέχουσα εικόνα της αγοράς παραμένει υποτονική. Η περιορισμένη αγοραστική δύναμη, οι χαμηλοί μισθοί και οι μειωμένες συντάξεις αποτελούν τροχοπέδη για τα νοικοκυριά.
Για την τόνωση της αγοράς προτείνονται συγκεκριμένες παρεμβάσεις:
- Μείωση του ΦΠΑ στα βασικά είδη διατροφής.
- Μείωση του ειδικού φόρου κατανάλωσης στα καύσιμα.
- Εντατικοποίηση των ελέγχων στην αγορά για την αντιμετώπιση του αθέμιτου ανταγωνισμού.
- Διασφάλιση δίκαιων όρων λειτουργίας για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις έναντι των μεγάλων αλυσίδων.
Αντιδράσεις εργαζομένων και εργασιακά θέματα
Εν όψει της πρώτης Κυριακής των εκπτώσεων στις 19 Ιουλίου, η Ομοσπονδία Ιδιωτικών Υπαλλήλων Ελλάδας έχει προκηρύξει πανελλαδική απεργία. Οι εργαζόμενοι στον κλάδο του εμπορίου προβάλλουν κρίσιμα αιτήματα σχετικά με τις συνθήκες εργασίας τους.
Τα βασικά σημεία της κινητοποίησης περιλαμβάνουν:
- Την οριστική κατοχύρωση της κυριακάτικης αργίας.
- Την υπογραφή κλαδικής συλλογικής σύμβασης εργασίας.
- Την πραγματοποίηση ουσιαστικών αυξήσεων στους μισθούς των εργαζομένων.
Η κατάσταση αυτή προσθέτει μια επιπλέον διάσταση στη διεξαγωγή της θερινής εκπτωτικής περιόδου, καθώς η αγορά καλείται να ισορροπήσει ανάμεσα στην ανάγκη για επιχειρηματική ανάκαμψη και στα δίκαια αιτήματα των εργαζομένων για εργασιακή αξιοπρέπεια. Ο στόχος για την ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης παραμένει το κεντρικό ζητούμενο, με τους εμπόρους να αναμένουν με αγωνία την ανταπόκριση των καταναλωτών κατά τις επόμενες εβδομάδες. Η ελληνική αγορά παρακολουθεί στενά τις εξελίξεις, ελπίζοντας ότι οι θερινές εκπτώσεις θα λειτουργήσουν ως καταλύτης για τη βελτίωση του κλίματος στην οικονομία.
