Πυρετώδεις προετοιμασίες για την αυριανή ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου έχουν οι μαγαζάτορες της πόλης, καθώς αυτή η μέρα κάθε χρόνο έρχεται να ανακουφίσει τον τζίρο του Φεβρουαρίου που παρά την περίοδο των εκπτώσεων παραμένει χαμηλός.
Ανθοπωλεία, κοσμηματοπωλεία, αρωματοπωλεία, βιβλιοπωλεία έχουν την τιμητική τους και προσελκύουν τους λάτρεις της εορτής για το καθιερωμένο δώρο στο άλλο τους μισό.
Οι βιτρίνες της πόλης έχουν για τα καλά ντυθεί στο κόκκινο χρώμα και στολιστεί με το σύμβολο του έρωτα τις καρδιές. Οι ιδιοκτήτες καταστημάτων περιμένουν «κόκκινη» μέρα όπως δηλώνουν, και μια αύξηση των πωλήσεων έστω και την παραμονή ή ανήμερα της εορτής των ερωτευμένων.
Αν και στην Ελλάδα ο Άγιος Βαλεντίνος δεν συμπεριλαμβάνεται στο ορθόδοξο εορτολόγιο, η Ημέρα των Ερωτευμένων εισήχθη στα τέλη της δεκαετίας του 70′, από εμπόρους οι οποίοι θα έβγαζαν κέρδος από αυτή την ιστορία. Δυο φορές η Ορθόδoξη Εκκλησία προσπάθησε να συνδέσει την Ημέρα των Ερωτευμένων με ορθόδοξους Αγίους, μεταφέροντας και την ημερομηνία της γιορτής, ωστόσο, μια τέτοια προσπάθεια δεν επέφερε καρπούς.
