της Μαρίας Μπουτζέτη
Ο Όλυμπος μπορεί να καταστεί πόλος έλξης επισκεπτών και μοχλός ευημερίας για την Πιερία και συνολικά την πατρίδα μας.
Με αναβαθμισμένο, εμπλουτισμένο τουριστικό προϊόν, που θα τονίσει περαιτέρω τη σπάνια γειτνίαση ορεινού και θαλάσσιου τοπίου, συνδυάζοντας την ιστορικότητα με την ψυχαγωγία. Στόχος είναι ο Όλυμπος να μην αποτελεί απλώς ένα πέρασμα προς τον Βορρά ή τον Νότο, αλλά έναν προορισμό: έναν τόπο που οι επισκέπτες δεν θα διασχίζουν βιαστικά, αλλά θα επιλέγουν να μείνουν, να ανακαλύψουν, να βιώσουν.
Σε επίπεδο υποδομών απαραίτητη είναι η εναρμονισμένη συνεργασία Πολιτείας, Τοπικής Αυτοδιοίκησης και επιστημονικών φορέων για ένα ολοκληρωμένο σχέδιο βιώσιμης ανάπτυξης του Ολύμπου, βασισμένο στις πραγματικές ανάγκες του τόπου. Ένα σχέδιο που θα διασφαλίζει την οικονομική δραστηριότητα ταυτόχρονα με την προστασία του περιβάλλοντος και θα εξασφαλίζει καθολική προσβασιμότητα, χωρίς αποκλεισμούς.
Την ίδια στιγμή, όμως, απαιτείται και ένα ολοκληρωμένο σχέδιο επικοινωνίας, αφού χωρίς σωστή ανάδειξη, ακόμη και οι καλύτερες επενδύσεις κινδυνεύουν να μείνουν αναξιοποίητες. Χρειάζεται, συνεπώς, στρατηγική επικοινωνίας, συνεκτική και μακρόπνοη· όχι αποσπασματικού χαρακτήρα. Ένα ολοκληρωμένο επικοινωνιακό αφήγημα για τον Όλυμπο που θα τον προβάλλει ως παγκόσμιο φυσικό και πολιτιστικό πλούτο. Θα τον εμπεδώσει, δηλαδή, ως αυτό που πραγματικά είναι: ένα διεθνές τοπόσημο, ένας τόπος που αξίζει να ανακαλύψει κάθε πολίτης του κόσμου.
Τη στιγμή που στο εξωτερικό, σε μεγάλο βαθμό, υπάρχει σύγχυση για το εάν ο Όλυμπος είναι πραγματικό ή «μυθικό», φανταστικό βουνό, χρειάζεται να διαλύσουμε αυτή την ασάφεια. Χρειάζεται να οπτικοποιήσουμε τον Όλυμπο, ώστε να «φτάσει» και στον πιο μακρινό πολίτη του πλανήτη.
Χρειάζεται, συνεπώς, μία εμβληματική καμπάνια, που θα αξιοποιεί την ψηφιακή τεχνολογία:
- Με κεντρικό αφήγημα – ενιαίο μήνυμα, κάτω από το οποίο θα τεθούν όλες οι επιμέρους δράσεις προβολής και συγκεκριμένους μετρήσιμους στόχους ως προς την απήχησή τους.
- Με υψηλής ποιότητας οπτικό περιεχόμενο που θα απευθύνεται στο εγχώριο και διεθνές ακροατήριο και θα προβάλλει τη φυσική ομορφιά, τα μονοπάτια, τα τοπία και την πανίδα του Ολύμπου. Και επιδιώκοντας συνεργασίες με διεθνείς οργανισμούς (UNESCO, National Geographic, WWF κ.α.).
- Με ψηφιακές περιηγήσεις με χρήση Εικονικής/Επαυξημένης πραγματικότητας (Virtual/Augmented Reality), που μπορούν να υλοποιηθούν σε σύμπραξη με τοπικές startups και θα επιτρέπουν σε σχολεία, τουριστικούς πράκτορες και επισκέπτες παγκοσμίως να «περπατήσουν» στον Όλυμπο εικονικά.
- Με εφαρμογή για κινητά που θα παρέχει πληροφορίες σε πραγματικό χρόνο για τα μονοπάτια, τη βιοποικιλότητα και τη μυθολογία του Ολύμπου.
- Με πάντρεμα του ιστορικού παρελθόντος με το παρόν της δημιουργίας και της παραγωγής της Πιερίας. Άλλωστε εκτιμάται ότι ετυμολογικά η αρχαία ρίζα της λέξης Πιερία (πῖαρ, πίον) σημαίνει η εύφορη, πλούσια γη. Η μέχρι σήμερα γόνιμη γη της Πιερίας φημίζεται για την κτηνοτροφία, την τυροκομία, τη μελισσοκομία και την οινοποιία της, ενώ είναι γνωστά τα βότανα του Ολύμπου, παράγοντες που καθιστούν την Πιερία δυνάμει γαστρονομικό προορισμό.
- Με δράσεις προβολής σε ειδικά κοινά π.χ. φυσιολάτρες, πεζοπόρους, ορειβάτες, θρησκευτικό τουρισμό, αγροτουρισμό, τουρισμό περιπέτειας και μυθολογικές διαδρομές.
- Με τη δημιουργία παιδικών παραμυθιών εμπνευσμένων από τους μύθους των θεών του Ολύμπου.
Τα παραπάνω είναι μόνο ενδεικτικά. Με μεθοδικότητα, επαγγελματισμό και πέρα από διοικητικές παλινωδίες, μπορούν να γίνουν πολλά περισσότερα.
Στην κατεύθυνση αυτή, η Πιερία μπορεί να πετύχει τα σημαντικότερα βήματα μέσα από τις δικές της δυνάμεις:
- Με σύμπραξη των Περιφερειακών Ενοτήτων Πιερίας και Λάρισας και τη δημιουργία ενός υπερφορέα που θα εποπτεύει τις κοινές πρωτοβουλίες.
- Με αναβάθμιση του τρόπου λειτουργίας του Πιερικού Οργανισμού Τουριστικής Ανάπτυξης και Προβολής.
- Με συνεργασία όλων των δημοτικών αρχών, των παραγωγικών, των πολιτιστικών, των αθλητικών φορέων της Πιερίας.
- Με ενεργή συμμετοχή της τοπικής κοινωνίας, ώστε να γίνονται οι ίδιοι οι πολίτες, μέσα από την καθημερινή τους δράση, οι καλύτεροι πρεσβευτές του Ολύμπου.
Συνοψίζοντας, η Πιερία έχει την τύχη να φιλοξενεί τον Όλυμπο και οι πολίτες της έχουν κάθε λόγο να αισθάνονται υπερήφανοι. Ο Όλυμπος είναι ένα τεράστιο project που μπορεί να ανανεώσει συνολικά την ταυτότητα και τη φυσιογνωμία του τόπου. Για να το πετύχουμε, χρειαζόμαστε σχέδιο, σεβασμό στο περιβάλλον, όραμα για το μέλλον και – κυρίως – τη συμμετοχή όλων μας.
